Blog.internetiturundus.info

Kas internetiturundus on kasulik?

Postituse kirjutas Ürjo, lisatud 14.05.2008

Lugesin eile Äripäevast Mihkli (MRM) artiklit “Miks Eesti e-turundajatel edulugusid napib?“. Selles osas olen temaga päri, et Eesti selles valdkonnas muu maailma sabas sörgib. Aga ma ei arva, et e-turundajad ei saaks oma ülesannetega hakkama, pigem neid kammitsetakse innovaatilisi lahendusi kasutamast. Sammuti on edulugude nappuse põhjuseks ettevõtete umbusklikus internetiturunduse vastu. Tihtilugu tuleb endalgi silmitsi seista olukorraga, kus ei jää muud üle kui teha omaltpoolt järeleandmisi ning nõustuda kliendi arvamustega.

Siinkohal tooks ühe näite enda tehtud tööde hulgast, mis peaks olema piisavaks tõestuseks, et internetiturundus on kasulik. Näide põhineb e-kaubandusega tegeleval ettevõttel. Valisin just e-kaubanduse näite, kuna e-äris on võimalik mõõta käibe muutust otse internetis. Näites on vaadeldud kahte märtsi kuud aastase erinevusega. Märts 2007 ja märts 2008. Esimesel juhul ei ole internetiturundus muudatustega veel alustatud ja teisel juhul on seda juba tehtud.

Internetiturundus seisukohast püstitasime kaks eesmärki:
1) Mõõta Google Analytics abil olemasolevaid internetireklaame selgitamaks millised neist toovad investeeringu tagasi (ROI) ja millised mitte.
2) Muuta veebileht otsingumootorite silmis nähtavamaks, teisisõnu parandada oluliste märksõnade positsioone otsingumootorites.

Siin on Google Analytics põhjal tehtud külastajate väljavõte neist eelpool mainitud kahest kuust.

Nagu näha külastajate arv ei muutunud. Kuid muutusid viisid kuidas külastajad lehele jõuavad. Ning sellest tulenevalt muutus ka kasumlikkus.

Mis sai tehtud ja mis oli selle tulemuseks?

1. Reklaamide märgistamine. Teatavasti Referring sites ehk viitavad lehed sisaldab endas nii lingitavaid lehti, kui ka reklaame. Kui aga reklaamid vastava Google abivahendiga ära märkida, kuvatakse neid eraldi Others sektoris. Nagu võib näha ka eelpool oleval pildil. Vasakul pool ei ole reklaamid märgistatud ja sisalduvad Referring sites all, paremal on tekkinud eraldi Others sektor. Mis veel olulisem, koos e-commerce trackeri sisselülitamisega võimaldab reklaamide märgistamine analüüsida nende kaudu tulevate külastajate kasumlikkust (ROI).

Mõõtmiste tulemusena selgus et kogu reklaami eelarvest ca 25 000 krooni oli igakuiselt paigutatud reklaamide alla, mis tõid küll külastajaid, kuid ei tekitanud loodetud kasumit. Seega aasta jooksul oleks paigutatud 300 000 krooni reklaamile, mis ei too investeeringut tagasi.

2. Otsingumootori nähtavuse parandamine. Veebilehel olid mitmed väga olulised otsingumootori nähtavuse komponendid puudu. Selle tulemusena ei olnud veebileht mitmete ettevõtte jaoks oluliste märksõnade osas otsingumootorites leitav.

Koostöös veebilehe arendajatega sai sisse viidud “vigade” parandused ja nagu pildilt näha suurenes otsingumootoritest (search engines) tulev külastajate voog mitmeid kordi. Kuid veelgi olulisemaks võib pidada asjaolu, et käibe kasv oli märgatav ja just peamiselt otsingumootorist tulevate külastajate arvelt. Nimelt, otsingumootori kaudu tulev külastaja on mitmeid kordi suurem ettevõtte jaoks olulise tegevuse sooritaja, kui tavalise reklaami pealt saabuv külastaja.

Lõpptulemusena kasvas ettevõtte käive võrreldes varasema perioodiga 96% ehk ca kaks korda ja hoiti kokku aastas ligi 300 000 krooni mitte tulutoovate reklaamide arvelt.

Ma loodan, et see oli piisav näide internetiturunduse kasulikkusest.

Kas teie ettevõttes tegeletakse internetiturundusega?

Huvitav postitus teemal otsingumootoriturundus

Postituse kirjutas Ürjo, lisatud 31.01.2008

Priit Kallas (Sevenline) kirjutas täna oma blogis huvitava postituse teemal Otsingumootoriturunudus. Selline on siis tema nägemus antud teemast. Lisan selle lingi ka siia lugemiseks.

Omalt poolt lisaks juurde, et otsingumootori optimiseerimise juurde kuulub peale masinliku koodi kirjutamise ka loovtöö - korrektse sisu tootmine. Et googeldajad klikkaksid peab otsingumootori poolt kuvatav tiitel ja meta kirjeldus olema piisavalt arusaadav ja ahvatlev.

• Otsingumootori optimeerimise eetikakoodeks

Otsingumootori optimeerimise eetikakoodeks

Postituse kirjutas Ürjo, lisatud 29.01.2008

Seoses SEO vaste otsimisega leidsin ühe huvitava lingi, mis sobib hästi kategooria Otsingumootoriturundus sissejuhatuseks.

Siin ta on - Otsingumootori optimeerimise eetikakoodeks.

Lugedes seda eetikakoodeksit tekkis küsimus kui paljud sellest tegelikult kinni peavad? Aga tore on teada, et selline asi üldse olemas on. FHVHXaXqhu

• Huvitav postitus teemal otsingumootoriturundus